快遞物流提前發(fā)力 “雙十一”或預(yù)熱加速！|
時間：2016-9-26 來源：安必行物流顧問 瀏覽：1434
“雙十一”源于“光棍節(jié)” ，興于“天貓” “雙十一”，即每年的11月 11日，最初指光棍節(jié)。機(jī)緣巧合，由于2009年阿里淘寶商城（后更名為“天貓”）的“光棍節(jié)大促銷”，“雙十一”激發(fā)了時下網(wǎng)絡(luò)用戶的強(qiáng)大購物需求，逐漸演變成一場全民購物狂歡的互聯(lián)網(wǎng)零售盛宴。數(shù)據(jù)顯示，天貓雄踞市場領(lǐng)先地位，獨占 60%-70%的市場份額，京東作為行業(yè)第二市場占有率將近 15%-20%，而其他 B2C電商則共享剩余的近 10%-15%的份額。
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一. 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力促增長，支付是核心。
“雙十一”屢創(chuàng)佳績，移動端功不可沒。隨著網(wǎng)絡(luò)購物用戶逐漸從PC端轉(zhuǎn)移至手機(jī)端，用戶購物行為習(xí)慣的深刻變化已經(jīng)促使移動化成為網(wǎng)絡(luò)購物新的增長點。
? 手機(jī)支付頗為受益：我國互聯(lián)網(wǎng)普及率在 2015 年 6 月達(dá)到 48.8%，自 2010 年 6 月的31.8%逐年穩(wěn)步增長。其中手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比值已經(jīng)達(dá)到 88.9%，移動端銷售在“雙十一” 消費中凸顯其價值：2014 年，阿里移動端滲透率超預(yù)期，全天移動端交易額 243 億元，占比達(dá)到 42.6%（2013年移動端 53.5 億元，占比 15.3%）其他電商移動端占比也十分可觀，京東和蘇寧均達(dá)到四成，其他例如樂蜂網(wǎng)、麥包包、美麗說分別達(dá)到 40%、50%、80%不等。
相關(guān)標(biāo)的：關(guān)注新復(fù)牌的新力金融持續(xù)性（并購�？迫谕�，�？迫谕�2016年至2019年凈利潤分別不低于1億元、1.95億元、2.7億元和3.35億元），其他的如新開普、恒寶股份等。
二.網(wǎng)購 “90后”群體崛起成主力輸出，實力不容小覷。
在網(wǎng)購用戶增長趨于緩和的背景下，“雙十一”人均消費量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步提升態(tài)勢。 從地域來看，東部沿海省份為網(wǎng)購重地，中西部四五線地區(qū)網(wǎng)購移動化趨勢明顯。男性用戶數(shù)與女性用戶數(shù)基本持平。男性偏愛主營家電、電腦配件類的電商如國美在線、京東，而女性用戶更偏向于主營服飾、化妝品的電商如天貓、唯品會、聚美優(yōu)品。20-39歲人群成為電商消費主力軍，其中 20-29歲所代表的“90 后”消費群體實力不容小覷。
電商高速發(fā)展下，也面臨著問題和挑戰(zhàn)，如節(jié)前提前加價，假貨，男性消費者比女性更容易在網(wǎng)購方面受騙，于此同時，釣魚網(wǎng)站事件頻出也成為商家面臨的重大挑戰(zhàn)之一。
雙“十一”是短期熱點，未來的消費關(guān)鍵字將呈現(xiàn)“國際化-跨境電商”、“圈子化-社交電商”、“渠道下沉-農(nóng)村電商”、 “O2O-雙線融合”四特點，建議關(guān)注以下幾個方面:
�、倬�上線下深度融合關(guān)注南極電商（填權(quán)預(yù)期，A股唯一電商生態(tài)服務(wù)平臺標(biāo)的，“收品牌+拓品類+增工具”將助力銷售終端GMV保持高增長，看好公司未來持續(xù)布局網(wǎng)紅新經(jīng)濟(jì)及內(nèi)容營銷，資本運(yùn)作預(yù)期強(qiáng)烈）；小商品城（“義烏購”B2R平臺提供全球一站式綜合服務(wù)，線上交易額呈爆發(fā)式增長，租金市場化改革提供較高業(yè)績彈性）；
�、诳缇畴娚谭矫嫱扑]跨境通（環(huán)球易購持續(xù)高增長，服務(wù)質(zhì)量改善，活躍用戶猛增）；步步高（積極發(fā)展跨境電商，云猴平臺銷售穩(wěn)步增長，管理層思路開放）；蘇寧云商（后臺供應(yīng)鏈效率高、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)提升份額）
�、哿闶坌袠I(yè)建議關(guān)注，存量資產(chǎn)安全邊際高、受益國企改革彈性者如武漢中商；估值低、穩(wěn)健增長、分紅率有望提升的如鄂武商 A、大商股份、歐亞集團(tuán)。
�、苻r(nóng)村電商預(yù)計2016年市場規(guī)模至4600億元：重點關(guān)注優(yōu)質(zhì)供銷社資產(chǎn)注入的西安民生（供銷大集擬斥資255億打造農(nóng)村電商平臺）。
